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空调下乡存乱象

 2011年6月,众多业内人士推测,“节能惠民工程”的彻底结束会对空调家电下乡产生利好影响,由于13%的补贴没有削弱,下乡机价格优势凸显,会刺激三四级市场更多潜在需求,然而事实真是如此吗?

    商务部公开的家电下乡数据中,2011年4月,家电下乡空调销量同比减少5%的数据给这一判断泼了冷水。

    事实上,自2011年4月以来,家电下乡销量出现滑坡现象,尽管5月有所回升,但仍呈疲软状态。6月全国家电下乡产品销售570.8万台,同比下降4.4%。业内人士认为,这一方面受到全国各地雨水天气影响,另一方面则是由空调价格同比上涨,且前期消费需求提前释放等多重因素导致。

    广东某空调企业人士评价称,2011年第二季度,空调家电下乡产品的放量增长态势实际上遭遇了政策的打压。据称,4月国家四部委出台家电下乡监管意见,紧接着进行了全面整顿,严格控制家电下乡产品标识卡发放数量。家电下乡中标产品生产企业要按月需求量进行申请,每次申请不得超过3个月。每月可领取的标识卡为本企业上年月均销售标识卡数量的120%。“这一管理办法是以上年度月均销量为基准来计算本年度的标识卡数量。对中标企业来说,他们的营销战略是依据市场环境、企业发展战略的变化而变化的,企业上一年度家电下乡产品销量与下一年度的销量不能通过简单推算来确定,产品特性、国家相关政策变化、市场战略的调整、企业发展速度等因素都会影响不同年度家电下乡产品产销量。”该人士称,“频繁地申领标识卡令企业不胜其烦,而且指标受限,影响空调旺季销售。”

    影响空调家电下乡销量进一步大规模增长的原因,是无比繁琐的补贴兑付手续和相对较高的销售价格。

    据志高空调有关人士介绍:“之前有地区家电下乡补贴实行商家直补,然后由商家向当地财政部门统一领取,这方便了消费者,省去奔波的时间和路费,但对农村空调经销商的资金流转造成较大压力。商家对此积极性很低,担心补贴落空,自身经营亏损。随后又恢复到购买下乡产品的消费者自行前往财政部门领取补贴的状况。实际过程中不少消费者反映,为了100多元钱跑了多次,路费都不止,还是没有拿到补贴,大幅降低了购买欲。”

    山东某空调经销商对记者表示,低端下乡机销售利润仍相对较低,所以更愿意销售“下乡”的变频空调等相对高价的产品,这客观上造成了下乡空调平均价位升高。

    奥克斯有关负责人称:“目前三四级市场上仍存在大量不符合能效标准规定的低能效空调,这些产品不入家电下乡系统,价格比能效3级的下乡空调低很多,三四级市场消费者对价格还是比较敏感。”

    据了解,由于家电下乡只限定了最高价,部分企业产品价格虚高,即使领取补贴,消费者未必得到实惠,产品与卖场的常规机型相比价格优势不明显。甚至有的空调企业为了赚取更多利润,虚标能效等级,降低产品质量性能,利用下乡机型进行恶性竞争,极大挫伤了这一市场的消费热情。

    业内人士分析称,空调家电下乡的各种问题已经降低相当一部分经销商、消费者的积极性。

进入2011年第二季度以来,家电下乡政策监管加紧之后,主流空调企业在家电下乡产品方面的销售热情也受到影响——整个空调家电下乡各个环节的积极性均在下降,家电下乡对于空调业来说,刚刚放量就变了“味道”。
    格力电器总裁董明珠对记者说:“家电下乡作为国策是非常正确的,它刺激了内需,帮助家电企业走出金融危机的困境,极大地开发了三四级市场的消费力,但现在我认为,它已经完成它的历史使命,越早结束越好,不然乱象丛生,只会影响行业的健康发展。”

 

 

 

 

 

 


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